汉堡王中国冲刺2000家店,一天一家店有点暂停

“我很好,谢谢你和你。”

4月15日上午11点49分,汉堡王中国官方微博页面上出现了这句轻松而恶作剧的话。

当时,汉堡王新西兰母公司破产的消息越来越多。

受疫情影响,从上月25日起,新西兰83家汉堡王门店被迫关闭。不到一个月后,《新西兰先驱报》报道称,汉堡王的新西兰母公司于4月14日“陷入”破产监管。首席经理米歇尔亚历山大透露,该公司没有足够的资金支付债权人和住房。

那么,中国的生意怎么样?尽管汉堡王中国首先做出了上述回应,但它的命运曲线仍然激励着许多人去关注。

自2005年进入中国以来,汉堡王在过去的16年里经历了风风雨雨。它已经提出了三次“千店计划”,最后一次是在2018年底。根据计划,到2021年底,中国将有2000家商店。

现在,上千家商店的计划有什么变化吗?它将如何进行?汉堡王中国的官员拒绝对首席执行官的品牌检查置评。

2019年的最高灯,每年开近300家店

2018年12月30日,汉堡王上海青浦霍普森新世界餐厅开业,宣布汉堡王在中国大陆拥有1000家店铺。汉堡王中国投资有限公司认为这是一个里程碑式的飞跃,是进一步发展的起点。当时,汉堡王第三次宣布了面向中国市场的“3年1000家店”计划:3年内将在中国再开1000家店。

汉堡王上海青浦霍普森新六合店(第1000家店)

然而,2019年,汉堡王中国很少披露门店扩张的最新进展。汉堡王中国的数字营销总监向媒体透露,截至去年底,汉堡王中国在中国拥有1300多家门店。这意味着其2019年的扩张速度大约是每天一家新店。

汉堡王再次加速的信心来自土耳其公司TFI的注资。TFI是一家土耳其餐饮公司,目前是汉堡王中国和土耳其市场的主要特许经营商。

汉堡王中国投资公司战略关系发展副总裁李白清曾表示,他不会拒绝去任何一个城市,从最集中的城市慢慢下沉,增加了城市的网上商店密度。也就是说,店铺的下沉是其扩张店铺的关键操作之一。

根据汉堡王官方网站的数据,中国目前已经建立了157个城市,其中35%位于中国中部和东部,13%位于中国北部,12%位于中国东北部,22%位于中国中部和南部,11%位于中国西南部,7%位于中国西北部。可以看出,它赖以崛起的华东地区仍然是一个重要的城市。就城市线而言,商店主要分布在一线和二线城市。其中,有357个一线城市。

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